競(jìng)價(jià)推廣ocpc建模問(wèn)題集錦

發(fā)布時(shí)間:2020-03-06 16:18:21 來(lái)源: 瀏覽次數(shù):259


 
 
什么是競(jìng)價(jià)OCPC建模?今天咱們就來(lái)說(shuō)說(shuō)競(jìng)價(jià)推廣ocpc建模。
我們先來(lái)看下OCPC的投放原理,競(jìng)價(jià)OCPC分兩個(gè)階段:
 
1、數(shù)據(jù)積累階段
 
第一階段主要為累積數(shù)據(jù),用于模型學(xué)習(xí)哪些流量對(duì)于賬戶價(jià)值更高,更容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。在這一階段,系統(tǒng)根據(jù)我們?cè)O(shè)置的CPC點(diǎn)擊出價(jià)參與競(jìng)價(jià),和之前的傳統(tǒng)投放方式?jīng)]有區(qū)別,僅累積數(shù)據(jù)。
 
2、智能投放階段
 
當(dāng)轉(zhuǎn)化量累積達(dá)標(biāo)則進(jìn)入第二階段,系統(tǒng)根據(jù)前期的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化行為分析,對(duì)高轉(zhuǎn)化詞提高出價(jià)或者擴(kuò)大匹配方式獲得更加高質(zhì)量的流量,對(duì)低轉(zhuǎn)化詞降低出價(jià)或者不出價(jià),提升轉(zhuǎn)化,控制成本 。
 
其中,數(shù)據(jù)積累階段就是通過(guò)賬戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),建立轉(zhuǎn)化模型,所以通俗點(diǎn)的說(shuō)法,建模是指的第一階段——數(shù)據(jù)積累階段。
 
ocpc
 
 
 
 
OCPC建模失敗的原因
1、轉(zhuǎn)化不精準(zhǔn)
 
比如很多跑旅游的,是以復(fù)制轉(zhuǎn)化按鈕為加粉的依據(jù),數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)了10個(gè),實(shí)際加粉卻根本不足10個(gè)。
 
而在跑ocpc時(shí),它就會(huì)把這次轉(zhuǎn)化人群的行為,如搜索詞、時(shí)段、地區(qū),甚至是歷史搜索、人群屬性都會(huì)收集起來(lái),所以會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不精準(zhǔn)。
 
2、行業(yè)不精準(zhǔn)
 
我們?cè)谂芨?jìng)價(jià)ocpc的時(shí)候一定要設(shè)置所處行業(yè),盡可能精準(zhǔn)的給計(jì)劃設(shè)置業(yè)務(wù)范圍。因?yàn)橐坏┊a(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為,就會(huì)對(duì)其進(jìn)行行業(yè)定向。
 
3、積累的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)較少
 
一般單天轉(zhuǎn)化15以上、或者連續(xù)7天轉(zhuǎn)化達(dá)到90條以上的數(shù)據(jù)積累,才能為轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)建模。當(dāng)然這里也不能一味的追求數(shù)量,質(zhì)量也同樣的重要。
 
 
 
OCPC建模不完善的弊端
1、進(jìn)入二階成本暴增,推廣地域以外的流量進(jìn)入,業(yè)務(wù)以外流量進(jìn)入,搜索詞混亂。
 
舉個(gè)例子:明明推的是“競(jìng)價(jià)培訓(xùn)”,卻匹配出“KI培訓(xùn)”。
 
2、轉(zhuǎn)化忽高忽低,消費(fèi)持續(xù)增加,轉(zhuǎn)化效果時(shí)好時(shí)壞,轉(zhuǎn)化率不穩(wěn)定
 
3、消費(fèi)不出去,消費(fèi)展現(xiàn)點(diǎn)擊都沒(méi)有明顯的提升,完全看不出是在跑OCPC。
 
以上三種是我們?cè)谂芨?jìng)價(jià)OCPC是經(jīng)常會(huì)遇到的情況,那么為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況呢?
 
 
 
OCPC如何穩(wěn)定建模
1、抓取更多精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化
 
數(shù)據(jù)接入方式選擇深層轉(zhuǎn)化行為,比如表單。不要選擇淺層轉(zhuǎn)化行為,比如“點(diǎn)擊按鈕”“一句話咨詢”。這樣可以使模型建立更加精準(zhǔn)
 
2、業(yè)務(wù)設(shè)置更加精準(zhǔn)
 
建立計(jì)劃的時(shí)候要選擇業(yè)務(wù),為計(jì)劃設(shè)置精準(zhǔn)的業(yè)務(wù),可以讓系統(tǒng)給計(jì)劃分配的流量更加相關(guān)。
 
3、較多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
 
在數(shù)據(jù)積累階段,盡量多的去積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)基數(shù)越大,精準(zhǔn)性也就越強(qiáng),后面的智能投放階段的效果才更好。
 
看完上述,你們還覺(jué)得OCPC難嗎?那為什么我們會(huì)感覺(jué)競(jìng)價(jià)難?因?yàn)槲覀儧](méi)有真正系統(tǒng)化掌握它。

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